在香港留學(xué)，香港嶺南大學(xué)市場營銷專業(yè)學(xué)習(xí)，必然要接觸基礎(chǔ)的市場營銷管理課程，對留學(xué)生而言，該課程學(xué)習(xí)并非很簡單，課程概念較為抽象，需要較強的邏輯推理能力，學(xué)習(xí)要扎實掌握市場營銷的核心理論，還要通過案例分析、商業(yè)實踐和數(shù)據(jù)研究，如此考試復(fù)習(xí)階段一些留學(xué)生困難多，這里輔無憂香港留學(xué)生考試輔導(dǎo)給大家簡單分析一些考試要點內(nèi)容。

　　一、香港嶺南大學(xué)市場營銷管理課程考試要點

　　1.市場營銷核心概念

　　市場營銷的定義與演變

　　市場營銷環(huán)境分析（宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境）

　　市場導(dǎo)向（產(chǎn)品導(dǎo)向、銷售導(dǎo)向、市場導(dǎo)向、社會營銷導(dǎo)向）

　　2.市場調(diào)研與消費者行為分析

　　市場調(diào)研方法（定性與定量調(diào)研）

　　消費者決策過程（需求識別、信息搜索、評價與選擇、購買、購后行為）

　　影響消費者行為的因素（心理因素、社會因素、文化因素）

　　3.市場細分、目標市場與定位（STP）

　　市場細分標準（地理、人口、心理、行為）

　　目標市場選擇策略（無差異、差異、集中營銷）

　　品牌定位與價值主張

　　4.市場營銷組合（4P/7P）

　　產(chǎn)品策略：產(chǎn)品生命周期、品牌管理、產(chǎn)品差異化

　　價格策略：定價方法（成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向）、價格策略（撇脂定價、滲透定價）

　　渠道策略（Place）：分銷渠道類型（直接、間接、多渠道）、渠道管理

　　促銷策略（Promotion）：廣告、公關(guān)、銷售促進、個人推銷、數(shù)字營銷

　　服務(wù)營銷（7P）：人員（People）、過程（Process）、有形展示（Physical Evidence）

　　5.數(shù)字營銷與社交媒體營銷

　　香港市場營銷考試輔導(dǎo)解析，知識點包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）

　　社交媒體營銷（KOL營銷、病毒營銷）

　　電子商務(wù)與移動營銷

　　6.國際市場營銷

　　全球市場進入策略（出口、許可、合資、直接投資）

　　跨文化營銷挑戰(zhàn)與解決方案

　　7.營銷戰(zhàn)略與品牌管理

　　競爭戰(zhàn)略（成本領(lǐng)先、差異化、集中化）

　　品牌資產(chǎn)模型（Aaker模型、Keller品牌共鳴模型）

　　8.案例分析與實際應(yīng)用

　　考試中可能涉及案例分析，要求運用所學(xué)理論分析真實或模擬的市場營銷問題，并提出可行的營銷策略。

　　二、備考建議

　　1.熟悉核心概念：系統(tǒng)復(fù)習(xí)教材和課堂筆記，梳理市場營銷框架。

　　2.關(guān)注案例分析：練習(xí)不同企業(yè)的市場營銷案例，提高分析和應(yīng)用能力。

　　3.理解理論與實踐結(jié)合：香港嶺南大學(xué)考試輔導(dǎo)解析，要結(jié)合當前市場趨勢，如數(shù)字營銷、品牌管理等熱點話題，深化理解。

　　4.練習(xí)題目：回顧往年考試題型，如選擇題、簡答題、案例分析題，提升應(yīng)試能力。

　　香港嶺南大學(xué)市場營銷管理課程考試要點，上述內(nèi)容已經(jīng)給大家簡單分析，如果確實考試復(fù)習(xí)過程中有很多難點疑問，擔憂掛科情況出現(xiàn)，可以選擇輔無憂的香港嶺南大學(xué)市場營銷考試輔導(dǎo)幫助，提供專業(yè)覆蓋廣、針對性強的考試輔導(dǎo)，涵蓋考前沖刺、知識點梳理、答題技巧訓(xùn)練以及模擬測試等一站式考試輔導(dǎo)服務(wù)，具體輔導(dǎo)詳情歡迎隨時咨詢在線客服了解哦。